B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice | Cover
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B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice [hardcover]

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ISBN-13: 9783834917386, ISBN-10: 3834917389

hardcover:

Verlag: Gabler Verlag

Erscheinungsjahr: 2009

Größe: 24,0 cm x 17,4 cm x 3,6 cm

Gewicht: 1520 g

Kurzbeschreibung:

Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, wie z.B. Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke, Theoretische Grundlagen, Markenpositionierung und Markenstrategie, Interne Verankerung und Organisation, Branding und Design, Markenkommunikation und Marketinginstrumente und Markencontrolling beleuchtet. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenführung.