Erfolgsfaktor Markenname. Wie Unternehmen gute Markennamen entwickeln, etablieren und schützen | Cover
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Erfolgsfaktor Markenname. Wie Unternehmen gute Markennamen entwickeln, etablieren und schützen [hardcover]

von: Volker Bugdahl

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ISBN: 3834900141, EAN: 9783834900142

hardcover: 180 Seiten

Verlag: Gabler Verlag

Erscheinungsjahr: 2005

Größe: 23,8 cm x 16,6 cm x 1,8 cm

Gewicht: 440 g

Kurzbeschreibung:

Marken schaffen Werte. Je besser der Name, umso erfolgreicher ist die Abgrenzung zum Wettbewerb, umso schneller die Markteinführung und umso geringer der juristische Aufwand bei Eintragung und Verteidigung. Gute Marken basieren auf guten Namen, die unverwechselbar einprägsam sind, die gewünschten Assoziationen wecken und im Bewusstsein der Konsumenten haften bleiben. Dieses einzigartige Buch behandelt alle Schritte der Entwicklung von Markennamen - es beginnt mit der Produktidee und endet mit der Recherche und der Markenverwaltung. Unterhaltsam und fundiert vermittelt der Autor alles, was man wissen muss, um gute Markennamen zu kreieren und dadurch Wettbewerbsvorteile zu sichern.

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